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    从万亿级新零售战场 看1919定义的线上酒饮新赛道

    来源:中访网 作者:原创 责编:杨帆
    从万亿级新零售战场 看1919定义的线上酒饮新赛道


    中访网(李子琪)经过数年成长,线上酒饮行业已跻身万亿级市场,与互联网教育、旅游、汽车、3C?#19994;?#31561;跑在了同一个赛道。

     

    据酒饮市场的零售口径统计数据,包括白酒、葡萄酒、啤酒,还有相关的保健酒在内的酒饮市场,规模已达到两万亿的级别。这一数字是什么概念?整个3C和?#19994;?#24066;场的规模也接近两万亿,也就是说,酒饮市场?#23548;?#21644;3C?#19994;?#24046;不多大。

     

    但不同于同样万亿级的3C?#19994;?#24066;场,其线上已经出现了苏宁、国美和京东三?#39029;?#36807;2000亿市值的巨头,线上酒饮市场并没有真正意义上的巨头企业。

     

    目前线上酒饮行业的真实现状是,整个市场渗透率只有5%,有95%的销售是单纯在线下完成的。而3C?#19994;?#34892;业的线上渗透率达甚?#20004;?#36817;50%。面对渗透率如?#35828;?#30340;行业格局,也就不难理解在过去十年,BAT虽然围绕?#29575;?#20303;行把什么都做了,但是涉及到酒饮的线上零售,也是在发展新零售在后期才姗姗来迟。

     

    中访网获悉,去年10月18日,阿里斥资20亿元入股新三板上市就累电商?#25945;?919(830993.OC),成为后者第二大股东。此次C轮融资完成后,1919估值达70亿元,酒饮新零售市场的第一只独角兽就?#35828;?#29983;。

     

    同样是乘上互联网东风的创业者,李想和?#33322;?#31456;在创办汽车之家及携程起,便以极快的速度打下了互联网汽?#23548;?#20114;联网旅游的半壁江山,最终以行业巨头的姿态敲响了上市钟。但由于酒饮行业线上渗透?#23454;?#30340;特征,“互联网+”的战役便?#20013;?#20102;更久。

     

    经过了13年的成长,1919正在扮演着一个打通传统万亿级酒饮市场的新零售革命者。不同于传统经销商或连锁商,1919选择了另一种玩法,即线上线下一体化的酒类O2O?#25945;?#26381;务商。

     

    1919在全国500多个城市拥有1000多家线下体验店,无论消费者通过线上下单,还是线下购买,1919均能提供送货上门服务,该服务分别为“分钟送?#20445;?9分钟内送达)及“小时达?#20445;?-3小?#20445;?#20540;得一提的是,1919的送货服务并不是淘宝、京东等物流服务,而是由临近门店的店员将酒送去消费者手中,其优势在于店面即是仓库,店员也是快递?#20445;?#26497;大的提高了效率。

     

    1919董事长杨陵江也称,“很多人购物?#19981;?#21040;京东,它最大的特点不是“没有假货?#20445;?#32780;是因为京东送货送的快”。并认为酒水也有“快”的空间存在。?#28304;耍?#26472;陵江给出了一个例子,其称60%以上的酒水都是在宴请的时候消费的,而大部分宴请的场景往往发生在几小时内。但是在传统的电商模式中,需要把酒从一个位于城市郊区的仓库送到前置仓,再分拆送到消费者手中,一般来说,如果不是特别付费的话,整个过程要三天。

     

    但是1919酒做到了“到店”销售的同?#20445;?#20063;把线上订单数据做成了前置仓。在消费者登录1919旗下快喝APP的时候,就可以抓取他最近的门店数据,?#32654;?#28040;费者最近的门店成为其所下订单的前置仓。 该模式的效果明显,据杨陵江透露,目前1919在全中国有500多个城市60%的线上订单能做到19分钟送达。

     

    值得注意的是,1919仍将加速其扩张的步伐,中访网获悉,1919已启动“千店万城”的计划,其隔壁仓库店将开启今年的第一季全国?#19981;?#25307;商,全面布局全国三四线城市,以推动3000家门店的达成。未来已来,作为行业独角兽的1919,在巨大的市场机会面前,能给消费者带来更大的想象。

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