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    新希望乳業發2018年度報告 營收49.72 億,較去年同比增長12.44%

    來源:新乳業 作者:新乳業 責編:楊帆

    內容來源:新乳業

    新希望乳業發2018年度報告 營收49.72 億,較去年同比增長12.44%


    4 月 24 日晚,新乳業(股票代碼:002946)發布了2018年年度報告。報告顯示,新希望乳業股份有限公司(下文簡稱“新希望乳業”)2018 年實現營業收入 49.72 億元,較去年同比增長 12.44%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為 2.43 億元,較去年同比增長 9.22% 。

    新希望乳業發2018年度報告 營收49.72 億,較去年同比增長12.44%


    2018 年,新希望乳業以“鮮”為核心戰略,以科技創新為指引,順應消費升級大趨勢,充分發揮多區域、多工廠、多產品線的特點,以用戶思維為核心,以新鮮優質為抓手,增加研發科技投入,提高新產品的用戶價值,加快工廠的智能建設,增強用戶的智慧服務,努力去實現消費者在多樣性、個性化、獨特性上優質體驗。

     

    核心競爭力分析

    1.經營模式的差異化競爭優勢

     

    為了實現差異化經營目標、建立自身相對競爭優勢,新希望乳業積極踐行“鮮戰略”,推進多品牌協同發展。秉持“時間越短越新鮮、距離越近越新鮮、添加越少越新鮮”的理念,新希望乳業著力發展低溫乳制品、充分發揮區域性乳制品企業的優勢,與全國性乳企形成差異化競爭態勢。

    新希望乳業發2018年度報告 營收49.72 億,較去年同比增長12.44%


    在品牌戰略上,新希望乳業采用多企業品牌加產品品牌協同發展、依托區域優勢市場建立消費者忠誠度的差異性競爭策略。與在傳統媒體時代具有顯著優勢的統一品牌策略不同,新希望乳業所擁有的“華西”“雪蘭”“雙峰”“白帝”等區域優勢品牌經過數十年的沉淀,在多媒體時代,更容易得到高度細分的消費群體認同,適合宣傳渠道高度碎片化的趨勢。

     

    2.差異化的發展模式,較強的投后整合管理能力

     

    新希望乳業是通過并購區域城市型乳企發展起來的大型乳制品企業,通過近 20 年的并購整合摸索,公司擁有一套完善的投后整合方法論,擅長于通過整合管理實現被并購公司的扭虧為盈和規模擴張。通過并購整合,實現被并購企業在核心經營區域市場份額領先,業務規模不斷壯大。

     

    3.穩定安全的奶源基地

     

    截至 2018 年 12 月 31 日,新希望乳業共擁有分布在四川、云南、浙江、山東等地區的 11 個規模化與標準化牛場,其中 7 家取得良好農業規范認證(GAP),8 家取得學生飲用奶奶源基地認證,2 家取得有機牧場認證,6 家取得優質乳工程示范牧場認證。奶牛總存欄數 19740 頭,牛只絕大部分從澳大利亞、烏拉圭和新西蘭進口。堅持自有及可控奶源的經營戰略,與公司的“鮮戰略”相輔相成。

     

    4.擁有較強的產品創新能力

     

    新希望乳業在 2018 年里新推出了黃金 24 小時鮮牛奶、初心果味酸奶、活潤 LB-8 酸奶、乖巧酸奶、萌享酸奶等多款產品,取得了良好的銷售業績。

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    5.全方位的產品質量控制體系

     

    新希望乳業堅持“質量高于一切”的方針,遵循“質量三讓步”原則,即當質量與成本發生沖突時,成本為質量讓步;當制度流程與質量發生矛盾時,調整規章制度,服從質量要求;當企業發展速度與質量發生矛盾時,放慢企業發展速度,確保產品質量不受影響。

     

    6.多元化的銷售渠道

     

    新希望乳業擁有成熟、穩定的全面立體分銷網絡,包括商超、連鎖、終端店、訂奶上戶、經銷商等多種渠道。2015 年至 2018年,包括商超、連鎖、訂奶入戶、社會團購等在內的直銷渠道銷售占比穩中有升。新希望乳業不斷探索適合新消費場景和消費習慣的新興渠道,建立了自媒體平臺,并通過線上互動“粉絲節”微商城等方式,積累線上用戶數量,作為線下銷售渠道的有效補充。

     

    7.高效的管理模式和完善的人才培養和激勵機制

     

    建立健全 ERP 信息化管理系統、應用客戶關系管理(CRM)、供應商關系管理(SRM)、商務智能分析(BI)系統等,同時注重人才培養。

     

    8.規模優勢

     

    新希望乳業目前旗下擁有專門的乳制品生產企業 13 家,產品銷售覆蓋了國內絕大多數地區,截至 2018 年 12 月 31 日,公司總資產規模達到 42.41 億元,2018年度實現營業收入 49.72 億元,具有一定的規模競爭優勢。

     

    9.較高的業內認可度

     

    作為區域性龍頭乳制品企業,新希望乳業多年來穩健經營、積極進取,獲得了業內的普遍認可。

     

    業務發展計劃

     

    2019 年,新希望乳業將繼續秉承“世界級品質牛奶,領鮮美好生活”的使命,以科技創新為引領,打造用戶體驗更優的鮮生活營養生態鏈,更好地回饋消費者、員工、股東和社會。2019 年,新希望乳業計劃實現營業收入同比增長 14% 以上,凈利潤同比提高,并落實好以下發展措施:

    新希望乳業發2018年度報告 營收49.72 億,較去年同比增長12.44%


    1、堅持“鮮戰略”不動搖,抓住消費升級機遇,搶占新鮮風口,努力實現經營業績和品牌影響新突破。

     

    2、加強品牌建設,持續提升品牌勢能和品牌影響力,通過加大品牌宣傳推廣的投入,努力將公司品牌打造成行業領先的優質乳品品牌。

     

    3、發揮并購整合能力的核心優勢,加快整合步伐,積極推動進一步全國化布局,同時積極探索國際化市場和布局。

     

    4、持續加大科技研發和產品創新力度,加大生物科技、智能制造和信息科技的投入,努力推動公司向科技型乳企的轉變。

     

    5、持續推進精準營銷、渠道下沉以及渠道精耕,強化營銷網絡布局和建設。探索新零售渠道,推動業務模式創新。

     

    6、堅持質量高于一切的原則,堅守食品安全紅線,持續強化全鏈條的閉環品質管理和監控,確保公司穩健發展。

     

    7、持續推動信息化建設和數字化轉型戰略,以數字營銷項目、財務共享中心二期項目、供應鏈質量安全追溯平臺為重點,推進信息化建設的廣度和深度。

     

    8、加強奶源建設,適度擴大自有奶源布局,保障奶源質量和數量,加快新牧場選址建設。

    新希望乳業發2018年度報告 營收49.72 億,較去年同比增長12.44%


    9、夯實人力資源基礎管理,通過培養、引進、激勵提升團隊素質,完善人才梯隊和人才儲備。持續推進 VF 項目及精益化管理深化,從供應鏈、生產環節挖潛增效。

     

    10、加大社會公益和精準扶貧力度,主動承擔更多企業社會責任。持續提升公司治理和規范運作水平,強化內部控制,防范風險,將公司打造為受人尊重、可信賴的公眾公司。

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